Como marcas podem se posicionar de forma sustentável na comunicação

Introdução

Em um mundo cada vez mais atento às questões ambientais, sociais e de governança (ESG), não basta que uma empresa seja sustentável — é preciso comunicar isso com autenticidade e estratégia.

Integrar os princípios ESG ao posicionamento de marca é essencial para conquistar relevância e gerar conexão com um público mais consciente e exigente.
Mas como transformar valores em comunicação efetiva e consistente?

1. Reforce os valores ESG na identidade visual

Sustentabilidade não é apenas conteúdo, mas também forma. Cores, símbolos, tipografias e elementos gráficos transmitem valores de forma sutil e eficaz.
Por exemplo: tons terrosos, verdes e azuis são escolhas comuns em projetos ligados ao meio ambiente e à responsabilidade social.

Dica da Tikao: ao reformular sua identidade visual, represente seus valores com clareza, mas evite o “greenwashing”.

2. Construa narrativas com propósito

Histórias geram conexão. Porém, é essencial que as narrativas da marca estejam alinhadas com ações reais.
Não adianta levantar bandeiras sem práticas concretas no dia a dia.

Dica da Tikao: compartilhe bastidores, mostre sua equipe em ações sociais ou ambientais e explique como suas decisões refletem governança responsável.

3. Traga o ESG para as redes sociais com leveza e relevância

Falar sobre ESG nas redes sociais não precisa ser pesado ou técnico. É possível criar conteúdos educativos, dicas, curiosidades e bastidores para aproximar a marca do público.

Dica da Tikao: crie quadros fixos, como Sexta Sustentável, Responsabilidade em Ação ou Nosso Jeito de Fazer Melhor.

4. Use campanhas e vídeos para gerar impacto positivo

Campanhas publicitárias são ótimas para reforçar mensagens sustentáveis.
Vídeos institucionais, projetos colaborativos e campanhas de impacto social são valorizados pelo público e fortalecem a reputação da marca.

Dica da Tikao: invista em campanhas que unem emoção, propósito e dados reais. A autenticidade engaja mais que promessas.

5. Trabalhe com fornecedores e parceiros alinhados

O posicionamento sustentável também está nas escolhas de bastidor.
Marcas responsáveis se preocupam com toda a cadeia de produção e comunicação.

Dica da Tikao: priorize fornecedores e agências alinhados aos seus princípios ESG para fortalecer o discurso e evitar contradições.

Conclusão

Posicionar-se de forma sustentável na comunicação não é tendência — é necessidade estratégica.

Marcas que comunicam com transparência, responsabilidade e coerência constroem reputações sólidas e relacionamentos duradouros. Na Tikao Comunicação, acreditamos que toda marca pode comunicar transformação.

Fale com a gente e descubra como alinhar sua comunicação ao propósito ESG. 🌍

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